年銷106萬輛的背后別澳客网 彩票克全方位提升品牌影響力

维克兹 2019-05-01 16:0071http://www.lylbjm.comadmin

原標題:別克全方位提升品牌影響力

  2018年,在中國汽車市場多年來首次出現下滑的大背景下,大多數汽車品牌的“年終答卷”都不盡如人意。市場的寒冬一方面考驗著車企在困難和挑戰面前的應對能力,另一方面也讓汽車的品牌價值逐漸顯露出來。隻有那些真正在全產業鏈提升能力、品牌影響力大的車企,才能耐得住冬日的寒冷,貯藏能量,靜待春天的溫暖。

  2018全年,別克品牌銷售新車106.81萬輛。其中,別克品牌旗下高端車型(GL8/昂科威/君越/君威)銷量佔比達到近50%,比上一年提升了4個百分點,助推產品結構優化,銷售質量穩定向上。

  更重要的是,在行業競爭白熱化的形勢下,別克深化細分化市場產品布局,扎實推進驅動及互聯技術升級與普及,為品牌新一輪發展夯實基礎。在銷量穩中向好的背后,是別克品牌影響力的全面提升。

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  產品結構優化 持續發力中高端市場

  隨著80后、90后成為購車主力,汽車市場發展的趨勢和格局也悄然發生著變化。比起低廉的價格,年輕的消費群體更看重汽車的質感和舒適性。這對於中高級車市場來說,無疑是發展的機遇。別克品牌也抓住這個機會,發力中高端市場。

  2018年,別克“雙君”全年銷售170042輛,同比增長4.2%。其中,全新一代君威憑借在設計、空間、科技等方面革新的產品力,以及全系搭載9速HYDRA-MATIC智能變速箱,深受新生代用戶的青睞,全年銷售超過10萬輛,同比增長58%。

  在MPV市場,作為“定海神針”的別克GL8,全年銷售14.43萬輛。其中,別克GL8系列在20萬元以上MPV市場銷量佔比達4成,其中30萬以上車型佔比高達60%。而別克GL6同樣表現優異,年銷3.66萬輛,位於合資品牌中級MPV前列。值得注意的是,年內上市的5座版GL6與6座版形成合力,吸引了更廣泛的中級轎車與緊湊級SUV用戶,為新生代大家庭的多乘員、多用途出行帶來多元化的新選擇。

  盡管SUV的熱潮在逐漸消散,但是別克昂科威全年銷售仍超過20萬輛,繼續擔當中型SUV市場的暢銷主力。新近推出的2019款昂科威不僅升級國六排放標准,20T車型的驅動系統也做了全面革新,搭載全新升級的7速DCG智能雙離合變速箱,通過對變速箱軟硬件的系統升級與改進,大幅提升了車輛在起步、低速和加速過程中的換擋平順性與動力響應性。而28T車型延續了其一貫澎湃強勁的動力水准,捍衛了昂科威中型SUV駕控品質標杆的強者形象。

  在中級車市場,別克威朗全年銷售19.21萬輛,同比增長3.1%,鞏固其在中級車高端細分市場的領先地位。別克英朗年度銷售26.19萬輛。進入第三季度后,英朗市場表現強勢反彈,尤其是2019款英朗不僅配置優化,更全面提升了用戶的車聯體驗,助力英朗重返中級車市場第一陣營。

  技術驅動發展 營銷助力蛻變

  產品大獲好評、口碑持續提升的背后,離不開別克品牌在技術研發和創意營銷方面的精耕細作。

  2018年別克品牌持續提升產品技術,大力普及以9速HYDRA-MATIC智能變速箱和新一代Ecotec智能雙噴射渦輪增壓發動機為代表的別克驅動技術,並迅速積澱了良好口碑。同時,基於驅動技術的提前布局,面對嚴苛的國家排放法規要求,別克品牌做到迅速響應,快速推出GL8、昂科威、GL6、英朗和閱朗的國六版車型,在不影響發動機動力性能的前提下,實現了更節油更環保,提前滿足國六排放標准,引領行業綠色節能發展趨勢。

  在持續升級驅動技術的同時,別克產品的“第二引擎”eConnect互聯技術也實現了迭代升級,新增包括遠程升級、Super ID個人賬號等全新車聯功能,手機端應用實現了更強大的對車輛的遠程操作功能,同時別克還提供每年24G“OnStar安吉星車聯應用流量終身免費”服務,為用戶帶來全新的智能出行體驗。

  如果說在技術研發領域,別克懷著一顆“敬畏嚴謹”之心的話,那麼在營銷宣傳領域,別克則“玩出了新花樣”。其中,通過五年的傾力打造,“寰行中國”別克·中國文化之旅不僅成為別克重要的品牌文化體驗活動,其多元多彩的文化內涵也使“寰行中國”成為擁有積極影響力的文化品牌。別克品牌與國家地理聯合出品的《寰行中國》(Route Awakening)系列紀錄片,先后榮獲國際多項大獎。2018年10月,第五季“寰行中國”別克·中國文化之旅啟程,聚焦“文化寶藏”,挖掘國寶的傳奇故事,並繼續向全球觀眾呈現璀璨、博大的華夏文明。

  同時,別克還積極助力上汽通用汽車探索創新業務模式。2018年,以別克VELITE 5增程型混合動力車為產品支持的上汽通用汽車“時行”共享項目覆蓋了更多的網點,已擁有逾7600位用戶,累計行駛裡程超過230萬公裡,共享時長25萬小時。當年11月份,VELITE 5還跟隨“時行”共享項目進入校園,首次面向社會提供共享出行服務。

  立足行業前沿 領跑未來發展潮流

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